Pariski stil se ne objašnjava, on se prepoznaje. Da li Parižanke zapravo imaju stil koji internet misli da imaju?
Loulou de Saison, brend koji je Chloé Harrouche pokrenula 2019. u Parizu, nastao je kao odgovor na nedostatak pletenih komada koje je htela da nosi, pa ih je napravila sama. To je i najjasnije objašnjenje čemu ovaj brend služi.
Brend koji nastaje iz razumevanja
Loulou de Saison nema vidljiv logo. Nema dramatičnih kolekcija sa jednim „it“ komadom sezone. Ima prirodne tkanine — kašmir iz Mongolije, koža i pamuk iz Evrope — i precizno krojen komad koji izgleda skupo i stilski parižanski. Harrouche je izgradila brend u digitalnom prostoru pre nego što je počela da prodaje u fizičkim prodavnicama i buticima, što je dalo posebnu vrstu razumevanja tržišta: znala je šta žene traže pre nego što su same to znale da artikulišu. Čisti krojevi, mekane nijanse, siluete koje prate telo. Ova estetika se opisuje kao „quiet luxury“ i to je stvarni princip prema kome se biraju materijali i projektuju oblici.
Ključni komadi koji grade logiku brenda
Kolekcija Loulou de Saison može da se tumači kao savremena definicija pariskog ormara. Kaputi koji imaju pravu težinu i dužinu i ne gube oblik posle trećeg nošenja. Kožne jakne bez metalnih detalja imaju čistu siluetu i materijal koji govori sam za sebe. Pleteni komadi u neutralnoj paleti koji izgledaju kao da bi mogli biti iz Chanela, ali sa cenom koja je niža i pristupom koji je ličniji. Svaki komad funkcioniše sam, ali i u kombinaciji sa ostatkom autfita — što je, zapravo, najteže postići u modernoj modi. To znači da kada kupite jednu jaknu Loulou de Saison, već znate šta će ići uz nju..
Šta ovaj brend zapravo govori o modi
Loulou de Saison je simptom šireg pomaka: luksuza koji prestaje da se dokazuje glasnim kampnjama. U trenutku kada su logomanija i sezonski trendovi izgubili zamah kod publike koja ima iskustva sa modom, prostor su otvorili brendovi koji postavljaju drugačija pitanja — ne „šta je u modi?“ nego „šta zapravo treba vašoj garderobi da bude potpuna?“. Harrouche je taj prostor popunila sa jasnim proporcijama i materijalima koji se opipaju pre nego što ih ikad stavite na kožu.
Loulou de Saison nije revolucija u modi. To je nešto manje dramatično i daleko korisnije: podsetnik da elegancija nije stvar budžeta ni pristupa — ona je stvar proporcija, namere i pažnje prema detaljima koji ne tražite svesno, ali ih odmah primećujete kad ih ima.