Los Anđeles 2015. godine. Žena koja je odrasla između modnih butika svoje majke u Bred Segalu i noćnih klubova svog oca u Minhenu, shvata da postoji praznina u tržištu koju niko drugi nije prepoznao.
Nije u pitanju bila praznina u trendovima — bila je u pristupu. Nije postojalo ništa što je istovremeno izgledalo kao visoka moda i bilo dostupno, što je nosilo vintage referencu a izgledalo moderno, što je koštalo razumno a nije odavalo taj utisak. Sarah Staudinger je osnovala STAUD sa partnerom Džordžom Augustom i popunila tu prazninu pre nego što su je ostali identifikovali.
Vintage i funkcionalnost
Staudinger je formirala stil između dva pojma koji se retko susreću: vintage shopping kao praksa i njujorška funkcionalnost kao standard. STAUD komadi nose taj DNK — čiste linije koje su precizno krojene, retro reference na savremen način, boje koje su živahne ali ne prodorne. Ono što brend čini prepoznatljivim je doslednost tona: svaka haljina, svaka torba i svaka cipela govori istim jezikom. Taj jezik je negde između Ketrin Hepbern i savremene žene koja se kreće između poslovnog sastanka, rue de Rivoli i večere uz koktele.
Torbe koje su postale kulturni dokument
Shirley prozirna torba koja je popularizovala ostale takve torbice 2018., Moon bag sa srpastom siluetom, Tommy torbica od perlica koju je Kendal Džener nosila na događajima — STAUD aksesoari imaju sopstveni život van outfita. Staudinger razume da je torba izjava o tome kakav život vodite ili kakav biste voleli da živite. Njene torbe se kupuju jer izgledaju skuplje nego što jesu, jer imaju kvalitet koji preživi sezonu i jer ih je lako nositi sa svim — od džinsa do odela.
Između luksuza i pristupačnosti
STAUD nije luksuzni brend u klasičnom smislu — nije niche, nije limitiran na mali krug publike, nije zaštićen distancom prema kupcu. Ali nije ni mas-market brend. Zauzima onaj prostor koji moda dugo nije znala kako da imenuje: pristupačnost sa sofisticiranim senzibilitetom. Tu ravnotežu nije lako održati, i STAUD je među retkim brendovima koji je konzistentno drže — kroz sezone, kolekcije i kolaboracije sa New Balance-om, Birkenstock-om i Net-a-Porter-om.
Sarah Staudinger kreira za ženu koja postoji, živi, radi, putuje i oblači se za sve u jednom danu. I upravo zato njen brend ne zastareva sezonski: zato što ne počiva na trendu nego na razumevanju. A razumevanje ima duži rok trajanja od bilo koje brze mode.