Farm Rio je počeo 1997. na malom štandu u Riju de Žaneiru. Katia Baros je šila i prodavala šarene bodije dok se oporavljala od neuspelog raskida sa partnerom Marselo Bastosom.
Ime brendа nosi poreklo sa Farme de Amoedo, ulice pored kultne plaže Ipanema. Skoro tri decenije kasnije, to je brend koji puni police Selfridgesa, Galeries Lafayettea, Bloomingdaleova i Libertya, i koji nosi nova generacija žena koje nisu bile ni rođene kada je Katia šila te prve bodije.
Šta Farm Rio zapravo prodaje
Farm Rio ima tim brazilskih kreativaca koji dizajniraju sve njihove komade. Rade na svakom detalju, od oblika do veličina do više od 700 jedinstvenih printova svake godine, objedinjujući raznolikost veština koje pretvaraju odeću u alat osnaživanja za podsticanje radosti svuda. Ali iza te filozofije stoji jedna precizna estetska odluka: boja, print i lakoća nikad nisu slučajni. Svaki komad je konstruisan, skrojen i biran s razlogom — osećaj spontanosti je krajnji rezultat preciznog procesa. Bastos opisuje Farm Rio kao „školu printova”, što objašnjava zašto je brend prepoznatljiv i bez logotipa. Boja i uzorak su potpis koji prethodi svemu ostalom.
Ko ga nosi i zašto to znači nešto
Farm Rio sada možete videti na Taylor Swift, Dženifer Lopez i brojnim TikTok modnim influenserima. Kendal Džener i Hejli Biber su ga nosile na street style fotografijama koje su prešle milione pregleda. Ali ono što je zanimljivo kod Farm Rija nije celebrities endorsement — to je način na koji brend funkcioniše bez njega. Kolaboracija sa Barbourom, Rip Kurlom, Anthropologieom i drugima svaki put donosi novu publiku a da se brend odrekne sopstvenog identiteta.
Globalna ekspanzija koja ima smisla
Farm Rio je globalnu ekspanziju počeo 2019. otvaranjem flagship butika u SoHou u Njujorku. Brend sada ima sedam lokacija u SAD, šest u Evropi uključujući London i Pariz, jednu na Bliskom istoku u Dubaiju, i više od 2.000 globalnih distributera i brendiranih prostora u Samaritaineu, Le Bon Marché, Galeries Lafayetteu, Selfridgesu, Libertyu, Rinascente i Bloomingdalesu.
Do 2025. godine, Farm Rio je imao više od 100 radnji i više od 2.000 globalnih distributivnih tačaka, sa svojom prepoznatljivom estetikom radosti koja ga čini jednim od najprepoznatljivijih brazilskih modnih izvoznika. Taj detalj govori sve: Farm Rio je izgradio globalni identitet bez ijedne revije, bez modnih kritičara koji ocenjuju kolekcije, bez sistema koji bi potvrdio da je dostojan pažnje. Pažnja je došla sama.
Farm Rio je dokaz da brend ne treba da se uklopi u postojeći sistem da bi bio globalan. Ponekad je dovoljno znati ko si i nositi to u svakom detalju, u svakom printu, u svakoj boji koja od garderobe pravi razlog za osmeh pre nego što uopšte izađete napolje.