Laura Vidrequin Roso nije tipična modna influenserka – ona je osoba koja odlučuje koji brendovi zaslužuju da budu viđeni.
Kao fashion buyer, stilista i modni konsultant sa bazom u Parizu i iskustvom rada u Londonu i Njujorku, Laura radi u delu industrije koji većina nikada ne vidi. Ona prepoznaje trendove pre nego što postanu vidljivi. Njen posao je da razume šta tržište želi pre nego što tržište to shvati, da identifikuje dizajnere koji imaju budućnost i da gradi kolekcije koje imaju smisla komercijalno ali ne gube konceptualnu vrednost. Kao buyer, ona je kurator, strateški savetnik, osoba koja gradi narativ oko brenda kroz selekciju komada.
Kako Laura razmišlja o modi
Laurin pristup modi nije sentimentalan. Svaki komad mora imati razlog da postoji – funkciju koju drugi komadi ne pokrivaju, ili formu koja daje vrednost izvan jedne sezone. Njen ukus je minimalistički ali ne dosadan. Preferira neutralne boje – bež, siva, crna, bela – ali zna kada dodati akcent. Lauru ćete videti u wide-leg pantalonama od vune, oversized košulji od lana, strukiranom sakоu koji izgleda kao da je pozajmljen iz muškog garderobera. Ono što je izdvaja od drugih glasova u industriji je što ne pokušava da gradi personalni brend oko sebe. I upravo ta autentičnost čini da ljudi veruju njenom ukusu. Kada ona kaže da nešto vredi, ljudi slušaju.
Kako njene odluke utiču na industriju
Laura prati i radi sa brendovima koji grade reputaciju kroz kvalitet. The Row je njen stalni izbor, Toteme je još jedno ime koje stalno navodi – švedski minimalizam sa jakom formom, Khaite gradi luksuz kroz oversized siluete. Kada izabere određenog dizajnera, to je signal tržištu da je to ime vredno pažnje. Njene odluke se mere kroz prodaju, ali i kroz to kako brend dobija vidljivost. Buyer sa dobrim instinktom može da pomogne mladom brendu da dobije distribuciju koja menja karijeru. I Laura ima track record izbora koji su se pokazali kao tačni.
Zašto je Laura važna
Zato što pokazuje da moda nije magija – to je rad, znanje i sposobnost da prepoznate šta funkcioniše. Laura nije celebrity stilista, nije fashion editor u Vogue-u, nije dizajner. Ali njen glas nosi težinu jer dolazi iz realnog dela industrije – iz prodavnica, iz projekata, iz kupovina koje se mere kroz uspeh. Ona je dokaz da možete graditi karijeru u modi bez performansa, bez pretvaranja da ste nešto što niste.
Za one koji žele da nauče kako se gradi stil, Laura je lekcija u tome da je stil o razumevanju šta vam treba, odabiru komada koji traju, i nošenju istih stvari na način koji ima smisla. Njen pristup nije glamurozan, ali je pošten. I ta iskrenost je ono što čini njen glas relevantnim. Laura prodaje realnost u kojoj dobro odabrani komadi čine život jednostavnijim. I to je modni savet koji zaista vredi.