TC Galerija četvrtkom uveče tekla je u svom normalnom ritmu — prolaznici sa kesama, muzika koja dopire iz radnji, miris kafe iz kafića. Ali na prvom spratu, nešto je remetilo taj ritam.
Timberland je te večeri premestio svoju novu radnju. Okupljeni gosti oko centralog dela radnje zainteresovano su kačili neuobičajen aksesoar na svoje izabrane brodarice. Dj je puštala muziku, a pivo i zalogaji kružili su prostorom.
Brodarica, centralni komad sezone
Fokus kampanje pod sloganom One Authentic. Made for All. su brodarice — model koji Timberland ove sezone pozicionira kao ključni komad. Nije slučajno što su izabrane za centar večeri. Brodarica je cipela sa jasnom pričom: funkcionalna forma, materijali koji traju, prepoznatljiva silueta. Oko te ideje izgrađena je cela aktivacija — gosti su mogli da na licu mesta personalizuju pertlice na svojim brodaricama, svako na sopstveni način, svako sa drugačijim ishodom. Uz pomoć Jelene Cvetković koja je ručno napravila priveske od pertli inspirisanih mornarskim petljama i čvorovima, gosti su imali priliku da iz radnje izađu sa jednistvenim i potpuno svojim autentičnim parom brodarica.
Atmosfera koja je doprinela raspoloženju
Za zvuk večeri bila je zadužena DJ Jelisaveta, koja je atmosferu držala na toj tankoj liniji između nenametljivog i nezaboravnog. Pivokratija je bila zadužena za craft pivo neponovljivog ukusa, lokalni influenseri su ispratili događaj na mrežama, a ceo prostor organizovan je tako da su privesci od pertli bili dostupni svima koji su poželeli da ih isprobaju, i ponesu sa sobom kući.
Nova adresa, ista priča
Novi prostor na prvom spratu TC Galerije veći je, pregledniji, sa rasporedom koji dozvoljava da kolekcija diše, i bude lako dostupna za isprobavanje i kupovinu. Ali ono što eventualnog posetoca čeka nije samo drugačiji raspored police — to je brend koji je odlučio da svoju filozofiju demonstrira. One Authentic. Made for All. je slogan koji je bio u rukama svakoga ko je uzeo privezak u ruke i odlučio kako da ga veže.
Timberland je te večeri dokazao da nova adresa nije vest. Vest je ono što se desi kada tamo stigneš. One Authentic. Made for All. ne odnosi se samo na kolekciju — odnosi se na svakoga ko je nosi.