Kada Louise Trotter napusti Carven da preuzme Bottega Venetu, ko može da nastavi tamo gde je ona stala?
Mark Thomas, koji je bio u Carvenu od 2023. kao vođa sartorijalnog dizajna i kreativnih kolaboracija, postao je direktor dizajna. Bio je tu, radio sa Trotter, znao šta brend gradi. I sada vodi. To je kontinuitet sa naglaskom na ono što Carven želi da postane – brend koji govori jezik mode tiho i precizno.
Ko je Mark Thomas?
Thomas je diplomirao Central Saint Martins pod mentorstvom uticajne profesorke Louise Wilson. Radio je u Lacoste, Helmut Langu, Josephu, Givenchyju i Neil Barrettu. Ovo je dizajner koji poznaje strukturu, kroj, i kako napraviti odeću koja se nosi izvan piste. Kineski vlasnik ICCF Group odlučio je za internu promociju kako bi održao konzistentnu kreativnu strategiju i sačuvao dizajnerske kodove uspostavljene tokom prethodnih sezona.
Šta Thomas menja (i šta ne)
Thomas se za svoju prvu kolekciju fokusirao na „Esperanto“ jaknu, veoma pripijen dizajn iz 1951. Madame Carven koji podseća na Bar jaknu, koju je koristio da razvije naglašeniju siluetu u blejzerima i haljinama. Drugi fokus bio je kućni ogrtač, čije fluidne proporcije je preneo u kaput od dvoslojne vune ili varijaciju u mastilo plavoj boji. Jasno je da Carven ne može da se pretvara u nešto što nije – prestiž koji je pristupačan, elegantan ali ne pretenciozan, dizajniran za žene koje ne prate trendove.
Zašto je ovo značajno
Najnovija godina za koju su dostupni finansijski izveštaji pokazuje gubitak od preko 7 miliona evra na prihod od nešto više od 15 miliona. Carven raste, ali sporo. Thomas nema luksuz da eksperimentiše. Mora da isporuči kolekcije koje se prodaju, koje grade lojalnost, koje opravdavaju investiciju kineske kompanije. Njegova strategija: graditi na onome što je Trotter započela, ne rušiti sve i počinjati ispočetka. To znači manje serije, precizan kroj, pristupačnije cene nego kod konkurencije. CEO Shawna Tao je komentarisala da će AW25 revija biti koncizna i fokusirana kolekcija koja ostavlja prostor za dublju eksploraciju ideja sledeće sezone.
Thomas ne želi da bude sledeći Blazy ili sledeća Trotter. On želi da gradi brend oko onoga što Carven može održivo da isporučuje – i to je možda najpametnija odluka.