Ako postoji na svetu taj jedan grad koji zna kako da spoji kontraste u glamuroznu celinu, to bi onda zasigurno bio Los Anđeles.
I ako postoji brend koji zna kako da tu sinergiju pretoči u odeću i atmosferu, to je H&M. Godinama posmatramo kako moda pulsira u ritmu savremenih gradova, i slobodno možemo reći da ovo nije bio još jedan event. Ovo je bio trenutak kada su se svetlo reflektora, talenat, moda i vizija susreli u samom srcu Kalifornije.
Festival koji nije samo proslava, već primer zajedništva
U magičnoj noći, pod neonskim znacima i suptilnim mirisom takosa iz kultnih LA Food kamiona, H&M je organizovao jedinstveni H&M&LA festival povodom lansiranja drugog dela kolekcije proleće/leto 2025. Međutim, ovo je bilo više od modne revije – to je bila proslava duha grada, onog nepokolebljivog, raznolikog i beskrajno kreativnog. Nastupi muzičkih zvezda Doechii, Jamie xx, Robyn i PinkPantheress pretvorili su veče u ritmični performans koji je nadilazio granice muzičkog žanra. Na dve odvojene bine u specijalno osmišljenom klubu, muzika je doslovno bila svuda – kao puls festivala, kao poziv na pokret, i kao deo identiteta kolekcije.
Moda inspirisana zvukom
Kolekcija H&M SS 2025 nadovezuje se na istoriju muzike, uvodi elemente stila koje pamtimo sa festivalskih scena – prozračne tkanine, razigrani glam rock, vintage detalje, ali i jednostavne, čiste linije koje donose dozu modernog romantičnog minimalizma. Paleta boja obasjana je suncem, baš kao i LA. Među brojnim zvanicama bili su i Tyla, Dakota Fanning, Lisa Rinna, Dixie D’Amelio.
’’Svi mi u H&M-u želeli smo da ovaj događaj bude ljubavno pismo ljudima i gradu LA-a’’, rekao je Jorgen Andersson, kreativni direktor brenda. I to se zaista osetilo. Festival je otvorio vrata brojnim posetiocima, čime je samo potvrdio ideju da moda ne bi trebalo da bude ekskluzivna, već inkluzivna – da pripada svima koji žele da kroz nju izraze svoju individiualnost.
Kolekcija se nalazi u H&M prodavnicama, kao i onlinena njihovom sajtu.