Nije lako zamisliti modni svet u kojem Donatella Versace ne vlada pistom, u kojem barok ne susreće telo kroz zlatne niti, i u kojem Versace ime ne odzvanja glasno, senzualno i bez kompromisa.
A ipak, ispod glamurozne površine, stvari su se tiho menjale – i sada se čini da je vreme za potpunu transformaciju. Ako Prada zaista zaključi kupovinu modne kuće Versace, što je sve izvesnije, modna scena Italije, a i sveta, suočiće se sa jednim od svojih najznačajnijih zaokreta u poslednjoj deceniji.
Prada + Versace – šta ova kombinacija zaista znači?
Iako naizgled nespojivi – Prada suzdržana i intelektualna, a Versace raskošan i dekadentan, spoj ova dva brenda mogao bi otvoriti novo poglavlje italijanske mode. Ono koje bi konačno vratilo moć u ruke domaćih grupacija, i to posle decenija akvizicija od strane globalnih konglomerata poput LVMH i Keringa. Prada bi ovim potezom ojačala svoju poziciju na tržištu u momentu kada su njeni brendovi, naročito Miu Miu, na vrhuncu popularnosti među mlađom publikom. Versace, sa druge strane, poslednjih godina beleži pad prihoda i reputacije, delom zasigurno zbog zastarelog imidža, i zasićenosti estetike sjaja bez esencije.
Donatelina era – kraj zlatne epohe
Donatella Versace, sestra osnivača modne kuće, prepoznata je kao figura koja je modnu kuću održala živom nakon Giannijevog ubistva 1997. Njena era obeležena je senzualnošću, drskošću i glamuroznim red carpet momentima koji su definisali pop kulturu – od Jennifer Lopez i čuvene zelene haljine, pa sve do intrigantnih revija supermodela koji su marširali u čast Giannijevog nasleđa. Ali svet se promenio, sa njim i modni ukus. Donatella se sada povlači sa mesta kreativnog direktora, zauzimajući novu poziciju ambasadora brenda, dok dizajnersku palicu preuzima Dario Vitale, bivši dizajn direktor brenda Miu Miu. Njegovo postavljanje na ovu poziciju sugeriše da Prada ne želi samo finansijsku sinergiju, već i estetsku, stratešku i generacijsku promenu.
Kako će sve to izgledati u praksi?
Ostaje pitanje da li će Versace i posle ove promene biti veran sebi. Prada tvrdi da će kreativni i kulturni identitet kuće biti očuvani, ali promene su već u toku. Versace bi se mogao okrenuti u pravcu suptilnijeg, promišljenijeg luksuza – gde se blistavi ornamenti zamenjuju preciznim krojevima, a provokacija uzdržanom sofisticiranošću. Zlatni detalji, Meduza i prepoznatljiv Versace glamur verovatno neće nestati, ali će biti izbalansirani prepoznatljivom pragmatičnošću, i funkcionalnom elegancijom koju Prada godinama neguje.