Sve je počelo sa dve zakačene slike na zidu iznad radnog stola u redakciji magazina Complex – jedne sa Michael Jordanom, druge iz Celine kampanje iz vremena Phoebe Philo.
Dva sveta koja naizgled nemaju dodirnih tačaka – sport i visoka moda – za Emily predstavljali su savršen balans. Taj vizuelni kontrast postao je temeljni ton Sporty & Rich univerzuma. Iako je njen put započeo u muškom svetu streetwear i sneaker kulture, Emily Oberg je uvek znala da želi nešto drugačije. Želela je da gradi sopstveni brend, vlastitim tempom i u svom stilu.
Od štampe do štikli – koraci ka imperiji
Sporty & Rich je najpre bio digitalni moodboard na Instagramu, zatim mali, ali ambiciozni magazin koji je Emily štampala u slobodno vreme, dok je danju radila u Complexu, a vikendima bila DJ. Kada je napustila Complex, usledio je angažman u brendu Kith, gde je kao kreativni direktor ženskog odeljenja prvi put ušla u ozbiljan svet modnog biznisa. I upravo tada, rođena je ideja o Sporty & Rich kao pravom brendu. Kada se spoje talenat za estetiku, urođena preduzetnička intuicija i sposobnost da se uhvati duh vremena – nastaje brend koji ne samo da osvaja modne piste i Instagram feed-ove, već menja način na koji poimamo wellness i stil života. Emily Oberg više je od lepog lica – ona je kreatorka jedne od najbrže rastućih modnih imperija današnjice.
Vizija nastala iz kontrasta
Početak nije bio glamurozan – prazni duks modeli kupljeni u Modell’s-u, izvezeni u radonici u Chinatown-u, zapakovani i poslati iz kancelarije. Bez investitora, bez pomoći roditelja, samo entuzijazam i osećaj za estetiku. Kroz godine rada, učenja i grešaka, i poneke katastofe sa etiketama koje su farbale garderobu, brend je rastao. Danas broji više od 120 maloprodajnih partnera širom sveta, flagship prodavnicu u Njujorku, sedište u Parizu i tim od preko 40 zaposlenih. Ono što izdvaja Sporty & Rich nije inovacija u dizajnu – majice, duksevi, suknje i polo košulje inspirisane su logotipima wellness i teniskih klubova iz ’80-ih i ’90-ih. Snaga leži u tome što je zapravo on projekcija stila života. Prodaje se ideja o zdravlju, balansu, uživanju.
Emily je doživela mnogo javnih kritika, ali je sve preživela – jer zna ko je i šta njen brend jeste. I kada nosi Chanel baletanke i Rolex, ne pravda se – zna da je sama to sebi omogućila. Odbija da igra po pravilima skromnosti koja su nametnuta ženama u biznisu. Trudi se da sama kreira svet u kojem žene mogu biti i pametne i lepe, i bogate i sportski obučene, i ambiciozne i hedonisti.
Potrebna je jasna vizija, hrabrost da verujete u sopstveni ukus i sposobnost da od svakodnevnog estetskog izbora napravite biznis vredan desetine miliona. Sporty & Rich nije tu da vas nauči kako da živite, već kako da kreirate sopstvenu verziju sreće i stila, u čemu verovatno i leži tajna njegovog uspeha.