Prema najnovijem izveštaju Lyst Index-a, Saint Laurent je najtraženiji brend u svetu.
U eri kada se moda ne dešava samo na pistama već na ekranima, pažnja je postala relevantnija od prihoda. Ljudi aktivno traže Saint Laurent komade online, klikću na linkove, pretražuju proizvode, prate na društvenim mrežama, i zato trenutno ima više pažnje nego bilo ko drugi.
Šta je Lyst i zašto njegov Index diktira pravila
Lyst je platforma koja prati više od 200 miliona potrošača godišnje i analizira njihovo ponašanje — šta pretražuju, šta klikću, šta dele na društvenim mrežama, koji brendovi dobijaju najviše angažmana. Zatim rangira brendove ne prema tome koliko prodaju, već prema tome koliko ljudi žele da vide, kupe, ili bar pričaju o njima. To znači da brend može biti broj jedan na Lyst-u čak i ako nema najveću prodaju, dovoljno je da ljudi o njemu diskutuju.
Za modnu industriju, ovo je promena paradigme. Ranije je uspeh brenda meren kroz finansijske izveštaje i broj prodatih komada. Sada se meri kroz digitalni otisak, koliko puta se brend pominje, koliko često se pretražuje, koliko se brzo rasprodaju kolekcije online. Lyst Index postaje barometar koji pokazuje ko kontroliše kulturnu konverzaciju. I trenutno, to je Saint Laurent.
Zašto Saint Laurent dominira?
Saint Laurent pod kreativnom direkcijom Anthonyja Vaccarella gradi estetiku koja privlaži pažnju i na pisti i na Instagramu: crna koža, oštre siluete, rock’n’roll elegancija kojoj ne treba kontekst da bi bila prepoznatljiva. Saint Laurent komadi nose potpis koji se vidi bez logoa — kroj sakoa, visina potpetica, način na koji pantalone padaju. To je prepoznatljivost kakvu YSL ima i kada ne vidite etiketu.
Takođe, Saint Laurent razume da digitalna pažnja ne dolazi samo od dizajna već i od toga ko nosi taj dizajn. Kampanje uključuju lica koji imaju određeni kulturni uticaj, saradnje koje generišu buzz, i drop modela koji stvara FOMO osećaj. Kada Saint Laurent komad izađe, ljudi ga traže odmah zato što znaju da neće dugo biti dostupan. I upravo ta kombinacija želje i i straha od rasprodaje drži brend na vrhu Lyst Index-a.
Saint Laurent na prvom mestu Lyst Index-a dokazuje da uspeh ne zavisi samo od toga šta napravite već i od toga koliko ljudi žele to šta ste napravili. Digitalna pažnja je postala validnija metrika od prodaje jer pažnja na kraju vodi ka prodaji, ali prodaja ne garantuje pažnju. Možete prodati mnogo komada, ali ne možete kupiti kulturnu relevantnost. Saint Laurent ima relevantnost. I dok je ima, ostaje na vrhu.