Matches je bio mesto gde ste učili šta znači imati ukus. Prodavao je ideju kako stvari treba nositi, kombinovati, razumeti.
E-commerce platforma koja je spajala Phoebe Philo sa novim dizajnerima iz Kopenhagena, gde ste kupovali torbicu, ali ste zapravo kupovali pripadnost sistemu vrednosti u jednom momentu je pukla kao mehur od sapunice. Tiho, administrativno, bankrot. Kao kada neko izađe iz sobe i ne vrati se.
Šta se desilo sa platformom koja je sve radila kako treba
Problem nije bio u ukusu. Problem je bio u matematici. Matches je rastao brzinom koja je zahtevala infrastrukturu suviše skupu za profit koji nikad nije dostigao. Previše kategorija, previše brendova, previše obećanja. Svaki klik je koštao, svaki return je brisao marginu, svaka kampanja je tražila budžet koji prodaja nije vraćala. Digitalni luksuz je radio dok su ljudi trošili bez pitanja. Kad su prestali – model se raspao. Matches je bio preskup za vreme koje više ne veruje u rasipanje.
Hulcan i Mario Maher ulaze u igru
Novi vlasnici dolaze iz sveta preokreta – Mario Maher je bio šef Frasers Group, kuće koja zna kako se vraćaju brendovi koji su dotakli dno. Hulcan nije modna kuća, što može biti prednost: nema sentimentalnost prema tome kako su stvari nekad radile. Njihova vizija je manja, kuriranija verzija Matches-a – selekcija onoga što zaista treba kupcima. Pitanje nije da li mogu da obnove Matches – pitanje je da li žele da obnove ono što je bilo, ili da naprave nešto što odgovara trenutku u kom živimo.
Test da li luksuz može da opstane
Relansiranje Matches-a nije nostalgični povratak. To je eksperiment. Da li platforma može ponovo da postane relevantna ako prestane da se trudi biti sve svima? Da li je digitalni luksuz održiv ako prestane da se ponaša kao beskonačna polica? Pitanja su otvorena, a odgovori stižu ove godine. Za sada, Matches je dobio još jednu šansu. Što je više nego što većina dobije.
Ponekad morate propasti do kraja da biste shvatili šta zaista vredi zadržati. I Matches sada ima privilegiju da gradi od nule – bez tereta onoga što je bio, i sa uspomenom na ono što je mogao biti.