NYX Professional Makeup je brend koji je dvadeset i sedam godina vrlo svesno živeo od vilice naviše.
Osnovan 1999. kao šminkerska kuća za profesionalce kojima je trebao kvalitet bez luksuzne cenovne etikete, brend je izgradio reputaciju na usnama, očima, koži lica. Fat Oil Lip Drip, sjajni uljani tretman koji je viralno eksplodirao na društvenim mrežama i uvukao generaciju u rutinu nege usana, bio je možda i neočekivani pokazatelj: publika prepoznaje kada formula zaista radi. I onda je NYX odlučio da vidi šta se desi kada ta ista logika pređe na ostatak tela.
Fat Oil Body: dvanaest proizvoda, četiri mirisna sveta
Fat Oil Body kolekcija donosi dvanaest proizvoda raspoređenih u četiri mirisne linije, svaka sa sopstvenom karakternom logikom. Sugar Baddie, vanila i šlag su u gourmand kategoriji koja je u parfemskoj industriji već nekoliko sezona najbrže rastuća, i ovde dolazi u obliku ulja za telo, spreja, losiona i putera. Caramelt Mami ide u karamel i pistać, sa bronzanim i zlatnim metalik varijantama ulja i putera. Coconut Cutie je tropska linija sa kokosom i breskvom, a tu je i maska za zadnjicu koja je već u prvim danima postala komad kolekcije o kome se najviše priča. Juicy Boo donosi mandarinu i mango u obliku svetlucavog ulja i spreja za telo. Svi proizvodi sadrže avokado ulje i vitamin E.
Trenutak koji je smislen
Nije dovoljno imati dobar proizvod, treba izabrati pravo vreme. NYX je u body care kategoriju ušao u trenutku kada ta kategorija raste brže od gotovo svakog drugog segmenta lepote. Rutine za telo više nisu rezervisane za masovne brendove ili farmaceutiku, postale su prostor u kome se govori o mirisu, teksturi, ritualu. Fat Oil Body ulazi u prostor koji se upravo puni.
Kada jedan lip oil promeni navike miliona ljudi, logično je pitati šta se desi kada ta ista filozofija dobije celo telo da radi sa njom. NYX je postavio pitanje. Fat Oil Body je odgovor. A da li je dobar, to se meri u mesecima koji dolaze, kada rutine postanu navike, i kada vam neko priđe i pita šta je to što koristite.