Na prvu loptu deluje kao još jedan tinejdžerski idol sa TikToka – samouveren, harizmatičan i pun energije.
Ali Bach Buquen, Parižanin vijetnamskog porekla, danas ima skoro 5 miliona pratilaca upravo zato što nije još jedan TikToker. On pleše, zabavlja se na društvenim mrežama, šminka se, ali i menja percepciju muškog identiteta – i to baš uz pomoć šminke.
Od običnog klinca, do globalnog It boy-a
Bach je karijeru započeo kao tipični tinejdžer koji snima zabavne video snimke za prijatelje. Prelomni trenutak desio se kada je objavio sada svoj već legendarni ’’shoulder dance’’ na pesmu Brother Louie benda Modern Talking, koji je postao viralni hit sa više od 130 miliona pregleda. Od tog trenutka, umesto da se osloni na prolazne trendove, Buquen je odlučio da izgradi prepoznatljiv imidž heteroseksualnog mladića koji otvoreno koristi šminku i pokazuje kako muževnost i tečni puder nisu međusobno isključivi.
Normalizacija kroz TikTok serijale
Njegova serija videa ’’Normalizing Makeup for Men’’ posebno je privukla pažnju. U njima, Bach potpuno opušteno nanosi šminku na javnim mestima, od metro stanica, do gradskih ulica. Reakcije prolaznika su različite. Neki ga radoznalo gledaju, drugi se srdačno smeju uz gestove podrške. Na taj način, TikTok je postao prostor gde je šminka prestala da bude ženska teritorija i postala univerzalni alat izražavanja. Bach ne eksperimentiše sa dramatičnim look-ovima, njegov je izbor često minimalno proizvoda. Malo pudera, rumenila, balzama ili sjaja za usne. Upravo ta suptilnost čini da njegova poruka deluje prirodno, a ne kao šok i skretanje pažnje po svaku cenu. Mada, jeste dosta pažnje dobio kada se našminkao u parku, ispred sprava za vežbanje na koje je posle otišao. Ume i da iznenadi, pa se tako našminkao poput Jokera za Noć veštica.
Kolaboracije i uticaj na industriju
U poslednjem periodu, Bach je potpisao saradnje sa prestižnim beauty kućama poput Armani Beauty i Anastasia Beverly Hills. Pojava u kampanjama ovih kuća šalje jasnu poruku i drugim brendovima, da je budućnost šminke u brisanju rodnih granica. Njegova publika sve više traži proizvode i komunikaciju oslobođenu stereotipa, a Bach je idealni ambasador.
Muškarci i šminka nisu nova priča, još od egipatskih faraona, pa sve do planetarno popularnih K-pop zvezda, istorija beleži brojne primere. Ipak, ono što Bach donosi jeste normalizacija u zapadnom kontekstu. Heteroseksualno opredeljenje mu pruža privilegiju da kroz šminku ne bude stigmatizovan kao što su često tome izloženi queer muškarci, a autentičnost kojom zrači menja percepciju o tome šta znači biti muškarac danas.