Kada dizajner poznat po gotik estetici, masivnim siluetama i crnoj paleti odluči da napravi kolaboraciju sa brendom oralne nege, prirodno je očekivati da će rezultat biti bilo šta osim generičan.
I Selahatin x Rick Owens kolekcija je upravo to – četiri proizvoda za oralnu negu koji nose Owensov estetski potpis, upаkovani u tubе i ambalaže koje izgledaju kao da pripadaju muzeju modernog dizajna. Ovo je brend kolaboracija koja ima smisla kada razumete ko su Selahatin i zašto Rick Owens nije slučajan izbor.
Ko je Selahatin i zašto ovo nije obična pasta za zube
Selahatin je švedski brend oralne nege osnovan sa idejom da pasta za zube, vodica za ispiranje usta i četkice ne moraju izgledati kao medicinski proizvodi. Osnivač Kristoffer Vural gradio je brend oko koncepta da oralna nega može biti luksuzna kategorija kroz dizajn, pakovanje i pristup koji tretira svakodnevnu rutinu kao ritual koji zaslužuje pažnju. Selahatin paste dolaze u tubama koje izgledaju kao parfemi, sa formulama koje kombinuju esencijalna ulja, antioksiidanse i minerale koji rade više od čišćenja zuba. Kristoffer je razumeo da postoji tržište za ljude koji ne žele da njihovo kupatilo izgleda kao apoteka, već kao produžetak njihovog stila. I kada je došlo vreme za kolaboraciju, Rick Owens je bio logičan izbor.
Šta Rick Owens donosi u kolaboraciju
Rick Owens ne radi stvari na pola puta. Kada pristupa projektu, ulazi potpuno – bilo da dizajnira odeću, nameštaj ili sada proizvode za oralnu negu. Kolaboracija sa Selahatin rezultirala je sa četiri proizvoda: dve paste za zube, vodica za ispiranje usta i whitening tretman. Ali ono što ih čini posebnim nije samo formula – to je pakovanje. Tube su crne ili sive, sa minimalističkim fontom koji nosi Owens-ov potpis. Dizajn je brutalan, gotički, antikomercijalan. Nema šarenih boja, nema obećanja da će vam zubi biti sedam nijansi belji, nema marketinških floskula. Formula kombinuje aktivni ugalj, minerale, esencijalna ulja. Ali Owens je učestvovao i u kreiranju mirisa i teksture. Rezultat je pasta koja miriše kao miks minerala, drvenih nota i diskretnog osveženja.To je pasta koju želite da koristite jer iskustvo korišćenja je promišljeno do detalja.
Da li moda sada dizajnira proizvode za kupatilo
Granica između kategorija više ne postoji. Moda je odavno prestala da bude samo o odeći – dizajneri kreiraju nameštaj, parfeme, kućne predmete, čak i tehnologiju. Rick Owens već godinama dizajnira nameštaj koji izgleda kao skulptura, i njegova reputacija u tom polju je jednako jaka kao u modi. Prelazak na oralnu negu je sledeći korak zato što dizajn može da transformiše bilo koju kategoriju.
Selahatin x Rick Owens kolaboracija pokazuje da čak i svakodnevni rituali poput pranja zuba mogu biti dizajnirani sa istom pažnjom kao haute couture kolekcija. I za potrošače koji žele da sve što poseduju ima estetsku vrednost, ovo je proizvod koji ima smisla.