Nekoliko sezona lepota je bila svedena na jednu reč: clean. Svetlucava koža, nude usne, precizno sređene obrve nosile su Hailey Bieber, Matilda Djerf, i cela armija influenserki i diktirale su pravila: minimalistički, neutralni, optimizovani stil je u trendu.
Ali 2025. i početak 2026. donose obrnut talas. Messy girl je stigla, i ne želi da izgleda savršeno.
Kontra-estetika: od Pilates-a do piva u kaubojskim čizmama
Nakon godina minimalizma i tihog luksuza, messy cool girl se vraća. Slika je bila uglađena i optimizovana, ali u poslednje vreme clean girl estetika počinje da se raspada. Odjednom, popiti pivo u kaubojskim čizmama deluje aspirativnije od zelenog soka i odlaska na Pilates. Podatke podržavaju brojke sa platforme Particl — interesovanje za proizvode i ponašanja koja se drastično razlikuju od clean girl kanona eksplodira. Nesavršena lepota se vraća.
Modne piste proleće/leto 2026
Na pistama proleće/leto 2026, makeup artisti su istraživali šta znači biti messy girl kroz lookove koje biste mogli opisati kao „hangover makeup“. Na Dilara Findikoglu reviji, neki modeli su šetali pistom sa blatom razmazanim po licima i nogama. Kazuhiro Uchiide, međunarodni umetnički direktor za Shu Uemura, rekao je da je njegova polazna tačka bila koncept destrukcije. Njegov koncept bio je „destrukcija i romantika“ — obrnuta crvena senka ispod očiju umesto na kapcima, zamagljena kockasta usna razmazana i gore i dole.
Kolektivni umor
Clean girl izgled je postao više reč o performansu nego o autentičnosti, i ljudi su iscrpljeni pritiskom da izgledaju isto, da se ponašaju isto, i da prate identične rutine. Podatak: 55% žena uzrasta 18–24 kaže da im društvene mreže uništavaju samopouzdanje u vezi sa izgledom. „Messy cool girl“ može biti odgovor na pritisak da uvek izgledamo savršeno online.
Umesto kuriranja svakog detalja, nova generacija se priklanja stilu koji deluje manje kao kopiranje drugih, a više kao življenje života na sebi svojstven način. Ne postoji pravilan ili potpuno nepostojeći stil. Postoji samo tvoj, i to je jedino važno.