Members’ klubovi postoje vekovima – Londоnski gentlemen’s klubovi, njujorški društveni krugovi, pariski saloni, svi su funkcionisali na istoj premisi: zatvorena vrata, stroga pravila, pripadnost koja se ne kupuje lako.
Ali negde između tradicionalnog modela i savremene potrebe za zajednicom, klubovi su se redefinisali. Više se ne radi samo o tome da li imate novac, radi se o tome da imate ukus, da razumete kulturu, da znate kako da se oblačite, kako da razgovarate, i kako da budete u prostoru sa ljudima koji žive određeni način života.
ZZ’s Club, New York
ZZ’s Club u Hudson Yards nije samo restoran sa membership modelom. Pristup nije otvoren za svakoga ko plati godišnju članarinu. Prvo morate biti preporučeni od strane člana, zatim prođete kroz proces selekcije, i tek onda dobijate ulazak. Dress code nije propisan, ali se podrazumeva – odelo nije obavezno, casual nije opcija. ZZ’s funkcioniše kao prostor gde se biznis i privatni život preklapaju prirodno. Sastanak se dešava za stolom, večera sa prijateljima na istom mestu sat kasnije.
Casa Cipriani, New York
Casa Cipriani je deo Cipriani imperije – porodice koja vodi legendarne restorane i hotele širom sveta već decenijama. Godišnja članarina je u rangu luksuznog automobila, ali ono što dobijate je pristup mreži Cipriani klubova širom sveta, uključujući Veneciju, Miаmi i Dubai. Dress code je strog: odelo i košulja za muškarce, haljina ili elegantna kombinacija za žene. Casa ne dozvoljava trenerke, ne dozvoljava patike, ne dozvoljava casual pristup bilo čemu.
The Roof Gardens, London
The Roof Gardens u Kensingtonu je jedan od najstarijih members’ klubova u Londonu koji radi po principu da luksuz nije u tome koliko sve košta, već u tome koliko je nešto retko posedovati. Klub je smešten na krovu zgrade u centru grada, sa tri tematske bašte – španska, engleska i tropska – koje funkcionišu kao privatni parkovi u sredini urbane gužve. Broj članova je ograničen, i kada se popuni, ulazak je moguć samo kada neko izađe. Roof Gardens je prostor gde se mogu sresti ljudi iz kreativnih industrija, finansija, mode i umetnosti. Svi su tu jer su prošli kroz isti filter. I to je jedina informacija koja treba da se zna.
Members’ klubovi nude prostor gde se ljudi okupljaju bez agende. U vremenu kada sve može da se uradi online, mesta gde morate fizički biti da biste bili deo nečega postaju novi luksuz. Ne kupujete pristup prostoru. Kupujete pristup ljudima koji razumeju zašto je važno biti tu.