Proteklih dana lansiranje nove kozmetičke linije brenda Louis Vuitton uzdrmalo je javnost, i svi pričaju o vrtoglavim cenama ovih beauty proizvoda.
La Beauté je podigla enormnu prašinu. Kako zbog imena koja stoje iza nje – Pat McGrath je kreativna direktorka, Jung Hoyeon zaštitno lice, tako i zbog cena koje su pokrenule mnoge debate u širim krugovima.
Kolekcija koja ruši granice?
La Beauté donosi bogatu paletu od čak 55 nijansi ruževa LV Rouge, 10 balzama za usne LV Baume i 8 paleta senki LV Ombres. Formule su osmišljene sa fokusom na visokokvalitetne sastojke i održiva pakovanja, dok je dizajn u rukama Konstantina Grčića (dizajnera nameštaja) inspirisan LV nasleđem – prepoznatljivim koferima i monogramom koji se provlači i na drugim proizvodima. Vizuelna kampanja, koju je fotografisao Steven Meisel, prenosi imaginaciju LV sveta kroz prizore plavih pustinja i ružičastih jezera – futuristička pozornica u kojoj se moda i lepota spajaju u nešto nalik nadrealnom iskustvu.
Šta to Louis Vuitton šminka imaju što nemaju drugi?
Estetika samih proizvoda nije izazvala toliko komentara, koliko same cene. Ko bi nas krivio? Poređenja radi, Hermes karmini su 81$, Tom Ford ruževi se prodaju po ceni od 62$, dok Chanel košta oko 50$. Dakle, zaključak koji se nameće je da je Louis Vuitton lestvicu podigao itekako visoko. Drugi brendovi, Givenchy, Dior i Valentino drže se u nekom proseku oko 60$ za slične proizvode. Međutim, Louis Vuitton je rešio da pomeri standarde, ne samo u kvalitetu, u koji ne sumnjamo, već u načinu na koji luksuz komunicira sa publikom. Da li ima smisla da jedan ruž košta 160$? Ili je ta cena postala deo njegovog identiteta, dokaz da granica između kozmetike i kolekcionarskog primerka može da bude potpuno izbrisana?
Novo poglavlje luksuza
Moral of the story, svaka roba ima svog kupca. Hešteg #LVBeauty se polako puni, a influenserke i beauty insajderke već otvaraju svoje PR pakete i uveliko rade recenzije. Impresivno pakovanje, detalji na ambalaži, sve vrišti od ekskluzivnosti. Ulazak LV na tržište lepote nije samo potez koji se dugo očekivao, naročito nakon Hermes, Prade, Valentino kuća. To je bio jasan signal da se industrija transformiše. Nakon decenija dominacije parfema i modne kozmetike Chanel, Armani, Gucci, jedan od najpoznatijih brendova na svetu, pokazao je jasnu ambiciju da promeni pogled na kozmetičku industriju. Moguće je da će mnoge odbiti ova cena, ali isto tako je moguće da će LV otvoriti novu eru u kojoj se na šminku više neće gledati kao na modni dodatak, nego na ozbiljnu investiciju. Onima koji prate modu i vole estetiku brenda, ovo neće biti samo proizvodi za ulepšavanje, već deo šire priče o prestižu i ekskluzivnosti.
Ideja, priča i projekcija želja – da li nam je potreban još jedan karmin u kolekciji? Verovatno da ne. Da li nas to sprečava da ga želimo i možda se jednog dana počastimo? Apsolutno ne. Simbol pripadnosti, statusa, identiteta – možda je pravo pitanje koje bi trebalo da postavimo sledeće: koliko vredi osećaj da u rukama držimo komad luksuza koji kupujemo da bismo potvrdili sopstvenu verziju moći? To je idealan način da otkrijemo koliko smo spremni da platimo iluziju da smo iznad svakodnevice.