Francuski parlament je početkom juna 2025. usvojio revolucionaran zakon koji ima za cilj da stavi tačku na praksu masovne, jeftine i neodržive proizvodnje odeće.
Oni su odlučili da pošalju svetu jasnu poruku da brza moda više nije bez posledica.
Zamislite da se ispred vas na kasi nalazi majica koja košta manje od doručka u pekari. A sada zamislite da za tu istu majicu ipak plaćate dodatni porez – jer je prebrzo stigla u vašu korpu. Ne mislimo ovde na brzinu dostave, već na način proizvodnje te majice, način oglašavanja i konzumacije.
Francuska uvodi eko poreze i zabranu reklama za ono što se smatra fast fashion industrijom
Na udaru su prvenstveno giganti kao što su Shein i Temu, koji svoj model baziraju na svakodnevnom izbacivanju novih proizvoda po cenama koje deluju suviše dobre da bi bile istinite – jer, realno, često i jesu. Nova regulativa podrazumeva uvođenje ekoloških taksi. Svaka ultra-brza modna stavka biće oporezovana sa 5 € po komadu, sa tim da će taksa do 2030. porasti na 10 evra. Taksa ne može preći 50% maloprodajne cene artikla, kako bi se očuvala minimalna pristupačnost, ali i kako bi se motivisali potrošači da biraju održivije alternative. Zakon zabranjuje reklamiranje takvih brendova na svim kanalima, odnoseći se time i na influensere, društvene mreže i druge online platforme. Svaki komad odeće ubuduće mora da ima oznaku koja pokazuje njegovu ekološku prihvatljivost (emisiju ugljen-dioksida, potrošnju resursa, mogućnost reciklaže itd.) Što je niži skor, to je veća taksa. I evropski brendovi poput Zare i H&M moraće da prikažu podatke o ekološkom uticaju svojih proizvoda, iako su oslobođeni najstrožijih mera poput potpune zabrane oglašavanja.
Šta se ovim zapravo kažnjava?
Definitivno su na udaru modeli poslovanja koji podstiču hiperprodukciju, preteranu potrošnju i konačno, kreiranje tona i tona otpada. Shein i slični brendovi rade po principu izbacivanja hiljade novih artikala dnevno, bez obzira na radne uslove, kvalitet ili životni vek odeće. Tako se u Francuskoj svake sekunde baci čak 35 komada garderobe. Izračunajte koliko je to samo na dnevnom nivou. Zakonodavci su rešili da više ne ignorišu ovu statistiku.
Da li je ovo početak šire revolucije?
Iako mnogi pozdravljaju odluku Francuske, kritike dolaze sa više strana. Ekološke organizacije ističu da je zakon usmeren pretežno ka gigantima koji nisu iz Evrope. Da li će i druge zemlje slediti ovaj primer, i hoće li Nemačka, Italija ili Sjedinjene Američke Države uskoro uvesti slične mere? Možda je ovo prvi signal da industrija, koja se godinama hvalila inkuzivnošću i pristupačnošću, mora da se suoči sa svojom mračnijom stranom.
Ostaje da vidimo da li će Francuska kao globalni regulator savesti uspeti da osvesti ostatak planete. Ovaj korak će ili promeniti svet mode, ili će se tržište samo privremeno prilagoditi. Odgovor se verovatno ne krije samo u zakonima, već u svima nama, kupcima, kreatorima, urednicima koji biraju čemu će dati vidljivost.