Predstavljamo vam portret influensera koji je ’’razotkrio’’ svet privilegovanih – ono kad se Loro Piana pretvori u humor, a Rolls Royce u pozornicu.
Ako vam je na Instagramu ili TikToku ikada iskočio visoki Britanac u kašmiru, koji se s prezirom osvrće na ’’expresso’’ umesto ’’espresso’’, pozdravlja vas sa ’’à la poubelle!’’ i objašnjava razliku između old money i novih trendova – naišli ste na Gstaad Guy lika. On parodira elitu iz njenog samog epicentra i istovremeno je njen insajder, ali i najlucidniji komentator.
Satira u plavom Loro Piana izdanju
Gstaad Guy je fiktivni alter ego londonskog influensera koji nikada nije ni otkrio svoje pravo ime. Nastao je gotovo slučajno – kao video u kojem se podsmevao svojim imućnim prijateljima iz Gstaada. Snimak je prosleđen na WhatsApp grupi – i ostalo je istorija. Danas, njegov Instagram profil prati više od milion ljudi, uključujući članove kraljevskih porodica, modne ikone, milijardere. Glavni liovi njegovog univerzuma su Constance – oličenje tradicionalnog old money vajba, i Colton – karikatura nove generacije digitalnih bogataša, kriptobrojeva i hybebeast-a. Dok Constance nosi Loro Piana i govori miksom engleskog, francuskog, italijanskog, Colton preferira logo do logoa, AP x Spider-Man satove i DJ nastupe na Mikonosu.
Od Apple-a do satiričnog luksuza
Pre nego što je postao satirična senzacija, Gstaad Guy je radio u Apple-u, imao iskustva u startup svetu i Coinbase-u. Noći je provodio snimajući videe u tajnosti, a nakon dve godine, sadržaj mu je postao toliko popularan da je mogao da napusti svoj posao i da od Gstaad Guy-a napravi full time karijeru i brend.
Ironija koja je postala trend
Uprkos tome što se otvoreno podsmeva kulturi luksuza, najveći brendovi na svetu žele da budu deo njegove priče. Njegova estetika – suptilna, sofisticirana, ali prožeta ironičnim tonom – savršeno se uklapau novu strategiju prestižnog marketinga, u kojoj proizvod nije glavni junak, već lifestyle koji se prikazuje. Zato je danas zaštitno lice Loro Piane, ali i Audemars Pigueta, lansirao je svoju kolekciju nakita, a čak je bio i domaćin Off-White revije. Brendovi ga vide kao ’’influensera kroz fikciju’’, a njegovi likovi koliko god satirični bili, postali su verodostojni glasovi tog ’’elitnog’’ dela društva.
Kroz prizmu humora pokazuje da novac ne donosi automatsku sofisticiranost, i da status ne znači nužno stil. Njegova misija nije da diskretuje, već da osvetli razlike – između tradicije i noviteta, ukusa i pretencioznosti, vrednosti i površnosti. Parodija koju propagira nije samo smeh na tuđi račun, nego i pristojni komentar na vreme u kojem živimo. Dobar humor je ipak i dalje neprocenjiv.