Kardashian Kloset nije još jedna resale platforma gde anonimni prodavci nude korišćenu garderobu.
Ovo je digitalni ormar u kom svaka sestra ima svoju sekciju – Kim, Kylie, Kendall, Khloé, Kourtney i Kris – i gde se prodaju komadi koje su one lično nosile.
Stvarna haljina sa crvenog tepiha, torba sa aerodroma, cipele sa modne revije. Sve to se nalazi u njihovom digitalnom garderoberu i ljudi plaćaju premium cene za to.
Šta se prodaje i zašto to ima smisla
Kardashian Kloset nudi arhivske dizajnerske komade koje bi inače završili u njihovim ormarima bez da ih iko ponovo vidi. Balmain haljina koju je Kim nosila na MET Gala after partyju. Vintage Dior torbe iz Kylie-ine kolekcije. Hermes Birkin koje Kris više ne koristi. Balenciaga cipele u kojima je Kendall prošetala pistom. Sve to dolazi sa certifikatom autentičnosti, fotografijama kako su komadi izgledali kada su nošeni, i cenom koja je često niža nego kupovina, ali sa dodatnom vrednošću da znate ko ga je nosio pre vas. Umesto da drže gomilu dizajnerskih komada koje nose jednom (ili nikad), Kardašijanke ih stavljaju na platformu i profitiraju. A kupci dobijaju pristup komadima koje bi inače videli samo na fotografijama.
Da li je ovo zaista najpoželjnija resale platforma?
The RealReal, Vestiaire Collective i Rebag imaju veći obim prodaje. Ali Kardashian Kloset ima nešto što ostali nemaju: narativ. Ljudi ne kupuju samo Chanel torbu — kupuju Chanel torbu koju je Kim nosila tokom snimanja Keeping Up with the Kardashians. To nije ista stvar kao kupovina iste torbe od anonimnog prodavca. Emocionalna vrednost ovde postaje multiplikator cene. Takođe, platforma funkcioniše bez posrednika — nema aukcija, nema čekanja, nema pregovaranja. Vidite komad, vidite cenu, kupujete ili ne kupujete. Dok se drugi resale sajtovi bore sa problemima autentičnosti, ovde je autentičnost garantovana kroz izvor. Niko ne sumnja da li je torba prava kada dolazi direktno iz Kajlinog ormara.
Ekskluzivnost više nije o tome da imate nešto što niko drugi nema, reč je o tome da imate nešto što ima priču. A priča „ovo je nosila Kim Kardashian“ prodaje bolje od priče „ovo sam kupio u butiku prošle nedelje“. Kardashian Kloset je dokaz da u eri gde sve može da se kupi, ono što ne može da se kupi je kontekst. A kontekst košta ponekad više nego sam proizvod.