- Dizajneri
Kako je Gabriela Hearst promenila pravila igre – održivost u svetu trendova
Porodična kuća na farmi u Santa Isabel u Payasanduu postala je njena prva škola održivosti, gde je luksuz značio pažljivo izrađene stvari koje traju.
Odrastanje okruženo prirodom, daleko od gradske buke, oblikovalo je jedinstveni pogled na modu dizajnerke Gabriele Hearst, i inspirisalo da stvori brend koji kombinuje eleganciju sa ekološkom odgovornošću.
Novi koncepti u modnoj industriji
Kada je 2015. godine pokrenula svoju modnu kuću, Hearst je postavila sebi ambiciozan cilj – da stvori premijum stvari koje neće ugrožavati planetu. Vizija ’’honest luxury’’ koju je imala nije bila samo marketinška fraza, već srž njenog specifičnog dizajnerskog pristupa. Svaki komad odeće, od materijala do izrade, prolazi kroz faze koje pričaju priču o održivosti i tradiciji, i tome daju prednost u odnosu na prolazne trendove. Jedna od najvažnijih karakteristika njenog rada je pažnja usmerena na detalje i poreklo materijala. Krojevi su bezvremenski, svedenih linija, funkcionalni, kombinuju estetiku i praktičnost. Garderoba koju radi pretežno je izrađena od recikliranog kašmira, tretiranog lana, organskog pamuka. Među prvim dizajnerima je u modnoj industriji koja je uvela upotrebu ’’mrtvog inventara’’, takozvanog deadstock, i recikliranih sirovina, a njene revije često su bazirane na stvarima koje se iznova mogu upotrebljavati. Prvi carbon neutral modni šou koji je organizovala 2019. bio je prekretnica za modnu industriju, i poslao je jasnu poruku da je moguće biti održiv i luksuzan u isto vreme.
Ekskluzivnost kao održivost – torbe sa pričom i posvetom
Gabriela godinama uspešno ne samo da stvara predmete, ona kreira kulturu oko njih. Brend iza kojeg stoji sinonim je za slow fashion, gde je svaki komad promišljen i izrađen sa jasnim ciljem. Torbe koje proizvodi, rade se u limitiranim serijama i dostupne su samo na zahtev. Fokus je na smanjenju otpada, eliminisanju plastike iz procesa proizvodnje i pakovanja, kao i posvećenoj transparentnosti lanca snabdevanja, čime pokazuje istinsku ljubav prema planeti.
Celebrity ličnosti kao ambasadori ’’održivog’’ luksuza
Mnoge A list zvezde, nose njene komade, podržavajući misiju očuvanja planete, među njima i Angelina Jolie, Gilian Anderson, Greta Thunberg. Gabriela Hearst nije samo modna dizajnerka, ona je liderka promena u industriji, čija posvećenost inspiriše mnoge brendove da preispitaju svoje poslovne modele. Vizija iza koje stoji oslanja se na modu koja ima svoju svrhu, dok istovremeno postavlja standarde za budućnost.
Foto: Daniel Bouquet, ft.com