L’Oréal Professionnel je najavio formiranje Global Creative Collective – tima od deset stilista, kolorista i kreativaca koji će definisati trendove, edukativne programe i vizuelni identitet brenda.
Ovo nije prvi kreativni kolektiv u beauty industriji – Redken ima svoj Artist tim, Wella ima Color Collective – ali L’Oréal ovaj potez pravi u trenutku kada industrija pokušava da se vrati korenu. Posle godina influenser kolaboracija koje izgledaju spektakularno ali ne nude ništa što se može primeniti u salonu, L’Oréal bira profesionalce koji rade sa kosom svaki dan.
Ko su ljudi koji grade trendove
Tim uključuje Stephane Lancien iz Pariza, Anh Co Tran iz Los Anđelesa, Diego Da Silva iz Sao Paola, Kévin Luchmun iz Londona. Ovo nisu influenseri sa velikim brojem pratilaca. Ovo su frizeri koji su gradili karijere kroz rad na modnim revijama, editorijale za časopise, edukaciju novih generacija stilista. Lancien je poznat po minimalističkim šiškama koje izgledaju jednostavno ali zahtevaju preciznu tehniku. Anh Co Tran se bavi balayage tehnikama koje izgledaju prirodno. Da Silva radi sa teksturom i volumenоm. Luchmun eksperimentiše sa bojom i formom. L’Oréal im daje platformu da kreiraju trendove, razvijaju edukativne programe, definišu kako će brend komunicirati sa profesionalcima. To znači da će L’Oréal imati konzistentan vizuelni jezik koji dolazi od ljudi koji razumeju tehniku, ne samo estetiku.
Šta ovo znači
Trendovi koje Global Creative Collective kreira neće ostati zatvoreni u profesionalnim krugovima. Oni će se spuštati kroz edukativne programe, kroz salone koji rade sa L’Oréal proizvodima, kroz kampanje koje pokazuju kako ti trendovi izgledaju na različitim tipovima kose. Kada vidite novu boju, novu šišku, novi način stilizovanja u sledećih šest meseci – verovatno je to nešto što je Global Creative Collective testirao, razvio i preneo kroz sistem. L’Oréal se vraća korenu – profesionalnoj zajednici koja je decenijama gradila brend.
Dok se industrija gubi u brzini TikTok trendova koji traju tri dana, L’Oréal gradi dugoročnu strategiju kroz ljude koji znaju šta rade. I za vas to znači jednu stvar – kada sledeći put sednete u fotelju u salonu, frizer koji vas šiša verovatno već zna šta će biti u trendu za godinu dana. Jer oni koji prave te trendove sada imaju mikrofon. I koriste ga na pravi način.