Istorija narandžaste kutije – ikona sa Hermès potpisom

Od boje nestašice do boje luksuza

Od 1837. kada je Thierri Hermès u Parizu otvorio svoju prvu radnju za proizvodnju predmeta od kože namenjene ljubiteljima konjičkog sporta, preko stvaranja prve muške konfekcije, pa sve do lansiranja kultne Birkin torbe (1984), Hermès je evoluirao u jedan od najprestižnijih svetskih modnih brendova koji vodi računa o svakom detalju. Jedan od njih odnosi se na pakovanja u kojima su pripadnici četvrte generacije zanatlija u ovoj porodici rešili da isporučuju svoje proizvode. Međutim, čuvena narandžasta kutija, koja danas asocira na pravo malo bogatstvo, nije bila njihov prvi izbor, već su je naslednici luksuznog brenda usvojili sasvim slučajno.

Prva Hermès pakovanja datiraju iz 1920-tih, kada se brend odlučio za boju svinjske kože, sa zlatastim ivicama i utisnutim nazivom brenda po sredini, da bi već sredinom 1930-ih prešli na kutije u senfžutoj boji uokvirene čokoladno smeđim linijama. Međutim, tokom Drugog svetskog rata nastala je nestašica kartona u gotovo svim bojama, a dobavljač sa kojim je Hermès sarađivao raspolagao je samo sa narandžastim komadima koje niko nije hteo da kupi. U želji da ne prekinu isporuku svojih proizvoda onom malom broju plemića koji su tada imali novca, Hermès je pristao da svoja pakovanja promeni u narandžasta. Kada se situacija na tržištu stabilizovala, početkom 1960-tih, Emile-Maurice Hermès, unuk osnivača Hermèsa, rešio je da ne menja ono što se dobro primilo među njihovom klijentelom, samo je na nove kutije dodao braon traku i logo u vidu konjske zaprege sa elegantnim konjušarom ispred nje. Ispostaviće se, ikoničnu dobitnu kombinaciju koja je do danas simbol luksuza.

Zaštitni znak na 188 načina

Nijansa Hermès narandžaste toliko je unikatna da u jedinom validnom svetskom institutu za boje Pantone, nema svog ekvivalenta. Zbog toga je 2005. brend podneo zahtev evropskom Zavodu za intelektualnu svojinu da ovu nijansu patentira kao svoj izum, što je odbijeno obrazloženjem da je narandžasta isuviše uobičajena boja da bi jedan brend stavi tapiju na nju.

Hermès box ostale su uskraćene za patent, ali ne i za spektar veličina. Kako je brend širio lepezu proizvoda, tako su se uvodile nove veličine pakovanja da bi do danas taj broj dostigao 188 različitih narandžastih kutija. Sve što ova kuća nudi, od luksuznih torbi, preko svilenih šalova i kravata, šešira, čizama, posuđa i nakita, dolazi u okruglim, pravougaonim i kvadratnim oblicima. Ono što je za sve njih specifično, i što takođe govori o posvećenosti brenda, jeste činjenica da je karton od koga se izrađuju dobijen od 100 odsto ekološki prihvatljivih materijala, sa štampom od biorazgradivog mastila na bazi vode.