Vichy Laboratoires je nedavno objavio Emily DiDonato kao svog novog globalnog ambasadora i ova saradnja ima smisla na način na koji retke brendovske saradnje imaju.
DiDonato nije samo supermodel. Ona je sertifikovani nutricionista, joga instruktor, majka troje dece, i osoba koja svoj Instagram feed od 4,6 miliona pratilaca koristi za prikaz realnog života. I upravo ta realnost je ono što Vichy želi da predstavi kroz svoj brend.
Zašto Emily DiDonato?
DiDonato je počela karijeru manekenke sa 17 godina, šetala je pistama za svetske modne kuće, bila na naslovnicama Vogue-a, Elle-a, Harper’s Bazaar-a. Ali umesto da ostane u okviru mode, odlučila je da svoju karijeru proširi na wellness i edukaciju. Sve to govori da lepotu ne gleda kao izolovanu kategoriju, već kao deo načina života. Vincent Chauvière, globalni predsednik brenda Vichy Laboratoires, kaže: „Tražili smo autentičnost, i Emily u potpunosti oličava ovaj pristup. Njena strast prema wellness-u, holistička filozofija zdravlja, sertifikati kao nutricionista i joga instruktor, i njena zaista angažovana publika učinila ju je savršenim izborom.“
Šta ova saradnja znači za Vichy?
Vichy nije samo skincare brend — oni su dermokozmetika. To znači da svaki proizvod prolazi kroz dermatološke studije, da su formulacije podržane naukom, i da je fokus na dugoročnom zdravlju kože, skalpa i kose, a ne samo na trenutnom izgledu. Saradnja sa DiDonato dolazi u trenutku kada Vichy jasno stavlja akcenat na integrativno zdravlje, filozofiju da prava lepota počinje zdravljem kože, ali da se to zdravlje ne postiže samo proizvodima. DiDonato će biti lice kampanja za novu liniju proizvoda, uključujući Collagen 16 Bonding Serum, jedan od hero proizvoda brenda.
Realnost umesto perfekcije
Poruka koju Vichy želi da pošalje ovom saradnjom je da nega kože i kose ne mora da bude komplikovana, skupocena ili glamurozna. Treba da bude funkcionalna, podržana naukom, i prilagođena stvarnom životu. Kada žena sa troje male dece preporučuje iz iskustva, to je preporuka koja deluje kao razgovor sa prijateljem.
To je ono što DiDonato donosi Vichy-u — kredibilitet koji se ne može kupiti.