Wrap-haljina iz 1974. godine stoji pored one iz 2015. Ista silueta, drugačiji print, identično razumevanje ženskog tela.
DVF Vintage je dokaz da brend koji ima kvalitetnu arhivu ne mora da juri za trendovima. Diane von Furstenberg je otvorila sopstvenu riznicu i postavila pitanje: zašto biste kupovali vintage negde drugo kada možete kupiti direktno od dizajnera?
Wrap-haljina kao arhiv
DVF haljina koja se omota oko tela i vezuje sa strane nije slučajno postala ikona. Ona je pratila ritam urbane žene sedamdesetih, jer se oblačila za trideset sekundi, nije zahtevala asistenciju i nije gubila oblik. DVF Vintage katalog sad omogućava da vidite kako se ta forma razvijala — od ranih geometrijskih printova u earth tonovima do bold grafika osamdesetih i minimalističkih verzija iz devedesetih. Svaka decenija je donela svoju varijantu, ali je formula ostala ista.
Cirkularnost DVF komada
Mnogi brendovi pričaju o održivosti dok izbacuju dvadeset kolekcija godišnje. DVF Vintage funkcioniše drugačije: kupujete komad koji je već jednom prodat, već ispričao svoju priču, ali je i dalje izgleda relevantan. To je produžena upotreba dizajna koji nije napravljjen da izađe iz mode. Brend sarađuje sa profesionalnim vintage sakupljačima, otkupljuje komade, restaurira ih gde je potrebno i vraća u prodaju. Ova logika radi jer arhiva DVF-a nije muzejska, ona je aktivna, nosi se, traje. I upravo zato vintage katalog ima smisla: nema razloga da komad iz 1978. izgleda zastarelo ako je dizajniran da prevazilazi vremenske okvire.
DVF nije jedini brend sa istorijom, ali jeste među prvima koji su shvatili da arhiva može biti izvor prihoda, ne samo marketinški alat. Umesto da dozvole da njihovi komadi žive po secondhand prodavnicama gde neko drugi profitira, uzimaju kontrolu, garantuju kvalitet i istovremeno zadržavaju narativ. To je odlična strategija za brendove sa jasnim kodom, a DVF je tako prepoznatljiv brend da ne morate da objašnjavate šta kupujete. Vintage zahteva da imate šta da pokažete. DVF i te kako ima. I sada to prodaje direktno.