Kérastase je objavio Demi Moore kao globalno lice brenda, i time uzburkao internet.
Demi ima šezdeset dve godine, karijeru koja traje četiri decenije i trenutak kulturne relevantnosti i trenutak kulturne relevantnosti koji je retkost u savremenoj filmskoj industriji. Njena uloga u „The Substance“ postavila ju je ponovo u centar razgovora o starenju, lepoti, standardima industrije. I upravo u tom trenutku, Kérastase bira nju kao simbol svega što brend predstavlja, eleganciju i snagu koja dolazi iz poverenja u sebe.
Demi Moore kao strateški izbor
Kérastase nije izabrao Demi Moore slučajno. Izabrао ju je zato što ona u ovom trenutku predstavlja ono što brend želi da komunicira: lepota koja ne zavisi od validacije industrije. Demi je tokom svoje karijere prošla kroz sve – od ikone devedesetih, preko medijskog pritiska oko njenog izgleda, do trenutka kada je postala simbol otpora protiv beauty standarda koji gaze žene nakon određenih godina. Njena kosa je deo njene prepoznatljivosti – kratka, duga, crna, plava – Demi menja stil kao deo identiteta. I upravo ta sloboda, taj odnos prema kosi kao izrazu ličnosti, rezonuje sa Kérastase filozofijom: kosa nije dodatak, ona je deo toga ko ste. Brend prodaje ideju da ulaganje u kosu znači ulaganje u sebe.
Šta ovo znači za Kérastase
Ambasadorstvo Demi Moore dovodi Kérastase u kulturni razgovor izvan beauty industrije. Ovo nije samo reklama za šampon – ovo je poruka da brend razume svoju publiku. Žene koje kupuju Kérastase nisu tinejdžerke koje eksperimentišu sa proizvodima – to su žene koje znaju šta žele, koje imaju kupovnu moć i koje biraju brendove koji ih razumeju. Demi donosi kredibilitet – kada neko ko ima njenu karijeru, njen status i njenu prisutnost izabere da bude lice brenda, to je potvrda da brend ima integritet. I u industriji gde ambasadorstva često deluju kao transakcije, ovo izgleda kao partnerstvo koje ima smisao.
Kérastase sada ima lice koje odgovara trenutku – snažno, relevantno, autentično. U industriji koja često igra na sigurno, Kérastase je izabrao lice koje nosi iskustvo. I upravo zato ovo ambasadorstvo ne izgleda kao marketinški potez, već kao ogledalo vrednosti koje brend bira da nosi.