Okruženi serijskom proizvodnjom trendova bez duše, u tom moru jednoličnosti izdvaja se brend koji boji svakodnevicu optimizmom, autentičnošću i umetnošću.
Kada zakoračite u svet australijskog brenda Alémais, imate utisak da ste ušli u razigranu galeriju na otvorenom, gde svaka haljina privlači pažnju, a svaki print nosi potpis umetnika. Letnji dani nisu samo uzbudljiva sezona – oni su slika i prilika slobode izraza.
Od kuhinjskog stola do modnih pista
Iza brenda stoji Lesleigh Jermanus, dizajnerka libanskog porekla i nekadašnja kreatorka za brend Zimmermann. Njena nesvakidašnja priča o počecima nije marketinški konstrukt, nego dokaz da modna industrija i u haotičnim trenucima kao što je početak pandemije, može da iznedri nešto duboko iskreno. Bez naročito velikih planova, ali vođena snažnom željom da pomogne zanatlijama koji su ostali bez posla, Jermanus je pokrenula brend iz kuhinje svog stana – i vrlo brzo osvojila srca zaljubljenika u modu i šareno.
Estetika koja se ne zaboravlja
Alémais se prepoznaje izdaleka – po raskošnim printovima, patchwork detaljima, prozračnim siluetama i prirodnim materijalima. Košulje, haljine i dvodelni kompleti izgledaju kao da su nastali u ateljeu nekog umetnika, a ne u tipičnoj krojačkoj radionici. Nije ni čudo što su ih prigrlile i zvezde poput Kade Hudson i Zooey Deschanel – žene koje neguju nekonvencionalni, eklektični stil. Lesleigh nije želela da stvori još jedan brend koji šije haljinu više, Alémais se zasniva na svesnoj modi. Oni u proizvodnji koriste regenerativna vlakna, reciklirani i organski pamuk, dok je jedan deo kolekcije uvek posvećen zanatskim tehnikama i zajednicama koje ih održavaju u životu. U projektima pošumljavanja u kojima aktivno učestvuju, posadili su do sad 300 hiljada stabala, a među inovativnim materijalima koriste i tkanine dobijene od otpadnih pomorandži sa Sicilije.
Letnja moda sa smislom
Alémais nije samo odgovor na pitanje šta obući, već i poziv na razmišljanje – kako želimo da se osećamo u sopstvenoj koži i kakve poruke šaljemo kad obučemo određeni komad. Oni su poput vizelnih dnevnika, šareni, nežni, ali i snažni. Podsećaju nas da moda može biti radost, odgovornost i umetnost, i to sve u isto vreme.