Ako zamislimo da se pop muzika poslednje decenije svede na samo jednu reč, to bi bez sumnje bila reč transformacija.
Ime koje bi stajalo iza tog pojma, možda je tiše nego što zaslužuje – Alexander Guy Cook, poznatiji kao A.G. Cook, producent je, kompozitor, osnivač izdavačke kuće PC Music, i kreativni direktor koji je oblikovao sam DNK savremene pop kulture, inspirišući novo poglavlje muzičke istorije.
PC Music i rađanje hyperpop pokreta
Te 2013. kada je pokrenuo svoj label, osnovao je ujedno i londonski kolektiv koji je otvorio vrata potpuno novoj estetici. Kombinacija pop melodija, elektronskog zvuka i hiperrealne produkcije izazvala je kod kritičara razne reakcije – mnogi su ga odbacili kao previše čudnog za mainstream, ali i kao suviše pop za klupski svet. Međutim, internet publika prepoznala je iskru inovacije i tad sve počinje – umesto glamuroznih pop zvezda sa velikih bina, Cook je insistirao da svako može biti zvezda. Upravo je ta demokratizacija popa postala srž hyperpop pokreta. Izdavačka kuća koju je osnovao lansirala je karijere mnogih umetnika, Hannah Diamond, SOPHIE i Danny L Harle, a ono što je još značajnije je da je uspela da stvori prepoznatljivu estetiku u kojoj se spajaju ironija, rizik i hrabra doza teatralnosti.
Saradnje koje su oblikovale zvuk današnjice
Cookova genijalnost nije ostala zatvorena unutar avangardne scene. Naprotiv, pronašla je put i do mainstream-a. Otud i ime Charli XCX uz njegovo. Čitavi albumi, uključujući i globalni hit ’’Brat’’, nose Cookov prepoznatljivi pečat. Dovoljno je čuti povike publike na koncertima ’’You gon’ jump if A.G. made it!’’ da vam postane jasno koliki je njegov uticaj. Lista imena sa kojima je sarađivao potvrđuje status jednog od najtraženijih producenata današnjice – Beyonce (sa njom je radio na pesmi ’’All Up in Your Mind’’ na albumu Renaissance), Troye Sivan, Caroline Polachek, kao i brojni drugi umetnici sa eksperimentalne i klupske scene. Definitivno ima talenat da učini muziku privlačnom, kul i dopadljivom široj masi. Zato ga svi i žele u svom timu!
Sa prepoznatljivim imidžom enigmatičnog muzičkog čarobnjaka, A.G. Cook ostaje dosledan misiji da muzika tretira kao umetničko delo koje zaslužuje da bude hrabro, neobično i duboko emotivno. Možda su se drugi trudili da pop muziku ukalupe u jednoličnu formulu, ali je A.G. Cook pokazao da ta formula može biti razbijena – i da u tom haosu nastaje sva magija čiji deo želimo da budemo.