Neki brendovi u određenom trenutku odluče da kategorija nije dovoljno velika za ono što imaju da kažu. Bvlgari pripada jednom od njih.
Rimska kuća koja je više od sedamdeset godina gradila reputaciju kroz nakit i satove – Serpenti narukvice, Tubogas lanci, Divas’ Dream minđuše – sada je napravila prvi minodijere u svojoj istoriji. To je strateška odluka da se granica između visokog nakita i modnog aksesora naprosto ukine.
Nakit koji se nosi na dlanu
Zamislite torbicu koja nema kaiš, nema patent zatvarač, nema prostor za telefon. Koja je napravljena od metala, teška u ruci kao narukvica, ukrašena dragim kamenjem, i koja se otvara kao kutija za nakit jer u suštini to i jeste. Minodijere kao forma postoji od tridesetih godina prošlog veka, kada je Van Cleef & Arpels napravio prve metalne torbice za Art Deco ere. Hollywood ih je pretvorio u simbol glamura, žene su ih nosile na premijere i svečane večere. Male, strukturirane, nepraktične po definiciji, i upravo zato savršene.
Struktura i modeli
Metalna večernja torbica se u modnom svetu dugo smatrala relikvijonom — lepom, ali zastarelom formom iz ere kada žene nisu nosile laptop na večeru. Icons Minaudière kolekcija rađena je tehnikama visokog nakita: ručno emajliranje, postavljanje dragog kamenja, livenje po izgubljenoj voštanici — procesi koji inače idu u pravljenje ogrlica i narukvica, ne torbica. Pet prepoznatljivih Bvlgari motiva dobilo je novi oblik: Monete, Serpenti, Tubogas, Divas’ Dream i Bvlgari Bvlgari. Svaki minodijere dostupan je u samo jedanaest butika širom sveta. Ovo je odluka da objekat ostane redak, jer retkost je deo njegove vrednosti.
Pet žena, pet minijaturnih knjiga
Kreativna direktorka Mary Katrantzou osmislila je kampanju „Carrying Culture“ koja ide korak dalje od fotografija. Pet žena — Isabella Rossellini, Linda Evangelista, Kim Ji-won, Chimamanda Ngozi Adichie i arhitektkinja Sumayya Vally — svaka je napisala minijaturnu knjigu koja fizički staje unutar odgovarajućeg minodijera. Rossellini o sećanju, Adichie o identitetu, Vally o arhitekturi. Objekat koji je premali za telefon, dovoljan je za ideju.
Luksuzna industrija prolazi kroz period u kom logo više nije dovoljan argument za cenu. Kupci traže priču, zanatstvo, kulturni kontekst. Bvlgari Icons Minaudière odgovara na sva tri zahteva odjednom. Pitanje je koliko brendova zaista može da napravi objekat koji nosi sopstvenu kulturu iznutra, a ne samo ime spolja. Bvlgari je upravo to uradio — i poslao ga u jedanaest gradova da vidi ko će prepoznati razliku.