Nekada su modne kampanje bile opipljiva stvar, zahtevale su ogromne produkcije, timove fotografa, stilista i modela, kao i snimanja na egzotičnim ili zahtevnim lokacijama.
Danas, granica između stvarnog i imaginarnog se briše jednim klikom. Novi kreatori ne dolaze nužno iz sveta prestižnih modnih kuća – oni se rađaju u digitalnim laboratorijama, gde veštačka inteligencija oblikuje toliko ubedljive kampanje, da se pitamo da li je moguće da je to sve samo kompjuterska obrada.
Kreatorka iluzija: Sybille de Saint Louvent
Nezavisna kreativna direktorka, prva je uspela da zavede modni svet vizijama koje nisu postojale ni na pisti, ali ni u studiju. Njene imaginarne kampanje za Prada, Jil Sander, Loro Piana ili Burberry kruže društvenim mrežama i zbunjuju, ali i oduševljavaju u isti mah. Publika se zatiče u nedoumici, da li su to zaista nove kolekcije ili samo senke budućnosti koje nam pokazuje AI? Jedna od njenih slika za Jil Sander prikazuje modela, kako zatvorenih očiju, dodiruje kamenog diva. Ovaj prizor je gotovo mitološki, a opet, nikada nije ni postojao.
Novi jezik vizuelnog pripovedanja
Te kampanje, nastale uz pomoć alata poput MidJourney-ja i klasičnih softvera za obradu, nisu samo igra forme. One su pokušaj da se pronađe nova narativna struktura, nova lepota u vremenu kada je svaka slika udaljena na samo jedan klik. Zato je Sybille, iako van sistema, uspela da zainteresuje i same brendove, otvarajući dijalog o tome šta AI može biti. Da li ćemo ga posmatrati kao pretnju ili saveznika.
Šta se dešava kada moda eksperimentiše sa tehnologijom
Metaverse i NFT kolekcije delovale su kao revolucija kada su se pojavili, pa se ispostavilo da su samo prolazni trendovi. Međutim, AI je drugačiji jer se ne odvaja od stvarnosti, nego se sa njom prepliće, i provocira je. Izazovi su veliki: publika mora da nauči da prepoznaje lažno od autentičnog, a brendovi da pronađu ravnotežu između zaštite identiteta i otvaranja ka novim kreativnim horizontima.
Možda nas u skorijoj budućnosti očekuje digitalna Nedelja mode kojoj će moći da prisustvuju svi širom sveta. Dok to pitanje visi u vazduhu, jedno je sigurno a to je da vrednost pravog iskustva raste samim činom stvaranja novih iluzija od strane AI. Tako da, verovatno u budućnosti nećemo pobeći u virtuelni svet, nego ćemo ga iskoristiti za neke nove kreativne podvige.