Isklesan iz prirode, oblikovan iz strasti i dizajniran za one koji se ne plaše da budu primećeni, nakit Loveness Lee je primer kako estetika može biti spojena sa filozofijom.
Ovaj nakit govori, otkriva karakter onoga ko ga nosi, i pokazuje kako lepota leži u nesavršenosti forme.
Koreni i početak
Priča počinje 2016. godine, kada je londonska dizajnerka Loveness odlučila da posluša sopstvenu intuiciju i umetnički nemir. Nakon godina školovanja i prakse u prestižnim juvelirskim kućama, shvatila je da će samo pod svojim imenom moći da stvori prostor za neograničenu kreativnost. Već sledeće godine brend je zaživeo, donoseći svežinu tržištu nakitom koji je objedinio prirodne forme i moderni duh.
Dizajn koji je pomerio granice
Ono po čemu se Loveness izdvojio bila je radikalna autentičnost. Inspiraciju pronalaze u onome što je drugima nedostižno – u mikrostrukturi prirode, skeletima kaktusa, ljuspicama školjki, tragovima koji ostavljaju pečurke, pa čak i slučajnostima koje nastaju tokom procesa livenja. Rezultat su komadi koji izgledaju kao da su pronađeni negde na dnu okeana, ili u srcu pustinje, a potom oplemenjeni da postanu nosivi. Svaka tekstura, nepravilnost i asimetrija pretvaraju se u savršeno originalan komad nakita. Bilo da se radi o masivnom zlatnom prstenu, bisernoj ogrlici sa neobičnim kamenčićima, ili skulpturalnim minđušama, svaki komad nosi pečat neponovljivosti. I to je verovatno najveća snaga ovog brenda, jer sa njim imate osećaj da je baš vama poveren deo prirode koji niko drugi nema. U izradi nakita koriste reciklirano srebro i zlato, laboratorijski uzgajano kamenje i bisere, kao i program AfterCare koji omogućava osvežavanje nakita – čime pokazuju odgovornost prema planeti.
Put ka uspehu
Od prvih dana, brend je rastao organski, osvajajući one koji su oduvek tražili nakit koji će biti više od ukrasa. Otvaranje flagship radnje u Londonu bio je trenutak preokreta te 2019. Prostor u kojem su hrapavi zidovi i sušeno cveće u dijalogu sa sjajem nakita postao je mesto gde se dizajn posmatra, ali i doživljava. Kupci mogu da posmatraju sam proces izrade, osećajući da su deo intime stvaranja.
Loveness Lee postao je globalni fenomen jer je spojio nešto naizgled kontradiktorno, luksuz i pristupačnost, eksperiment i nosivost, tradiciju i savremenost. Kolekcije poput Cactus, Transnatural ili Mushroom postale su instant prepoznatljive, dok su cene iako više, ostale dostupne široj publici koja želi da nosi umetnost u svakodnevnom životu.