Njujorški brend se od lokalnog fenomena pretvorio u globalni simbol stila, a da pritom nije izgubio svoju originalnost.
Za kratko vreme postao je deo modne svakodnevice, a uspešni put od Queensa do kultnog statusa duguje svom osnivaču, Teddy Santisu. On je odrastao u u Queensu kao dete iz grčko-američke porodice. Put od porodičnog restorana do modne industrije oblikovan je osećajem za detalje, gostoprimstvo i kulturu grada koji nikada ne spava. Ime Aimé Leon Dore krije ličnu posvetu – spoj imena njegovog oca, dede i sopstvenog identiteta. Taj miks intimnog i kosmopolitskog čini brend tako prepoznatljivim.
Estetika: preppy sa vintage notom
Aimé Leon Dore kombinuje klasičan menswear sa urbanim streetwear kodom. Estetika je svojevrsna sinteza Ralph Lauren preppy duha, nostalgije za devedesetima, hip-hop uticaja i njujorške ulične kulture. Rezultat su komadi koji podjednako dobro funkcionišu u kafiću u Sohou, na kampusu ili u večernjem izlasku. Majice, duksevi, tailoring inspirisan Ivy League stilom, sportske jakne, ali i lifestyle predmeti i upečatljivi aksesoari koji privlače pažnju – sve se uklapa u zaokružen, prepoznatljiv univerzum ALD-a.
Kolaboracije koje ispisuju stranice modne istorije, strategija koja inspiriše
Ako postoji brend koji je umeo da kroz saradnje redefiniše sopstveni status, to je Aimé Leon Dore. Partnerstva sa New Balance, Timberland, Porsche, Drake’s, Woolrich, Clarks i Puma, obezbedila su im kultni status. Posebno bismo izdvojili saradnju sa New Balance koja je uspela da napravi od zaboravljenog modela 550, jedan od najtraženijih modela današnjice. Za razliku do drugih kuća, Aimé Leon Dore izbegava prenatrpane nedelje mode i glamurozne piste. Umesto toga, fokus stavljaju na pažljivo osmišljene lookbook kampanje koje same po sebi postaju vizuelna umetnost. Puno ulažu u flagship prodavnice, i u kafe Leon Dore – prostor gde su izbrisali granice između modne i lifestyle kulture. Investicija LVMH 2022. dodatno je potvrdila da brend uživa status važnog i da je ozbiljan igrač na globalnom modnom pejzažu.
Aimé Leon Dore je uspeo da stvori ono što mnogi pokušavaju pa im ne pođe za rukom. Oni su kreirali sopstveni svet, u kojem se vintage sport, njujorška ulica i preppy estetika prepliću u celinu koju publika prepoznaje, sa kojom se poistovećuje i koju želi u svom garderoberu.