2025. godina u svetu šminke bila je ispunjena novitetima poput ko ulazi u igru, kako se menjaju standardi lepote i koja lica postaju sinonim za koji brend.
I dok sumiramo utiske i procesuiramo novitete, ovo su samo neki od znakova da se bjuti industrija menja brže nego što smo mislili.
Louis Vuitton ulazi u šminku
Louis Vuitton nikada nije imao problem sa prodajom torbi ili cipela. Ali šminka je bila teritorija na kojoj brend nije imao autoritet. Dok su Dior, Chanel i YSL imali decenije iskustva u beauty industriji, LV je čekao. U martu 2025. Louis Vuitton lansira beauty liniju, a za kreativnu viziju zadužena je Pat McGrath — žena čije ime u industriji znači više od bilo kog brenda. LV je razumeo da ako ulazi u beauty, mora to uraditi sa nekim ko ima kredibilitet koji novac ne kupuje.
Rare Beauty vođa u inkluzivnosti
Selena Gomez je 2020. pokrenula Rare Beauty sa pričom o mentalnom zdravlju i prihvatanju. Ali ono što je brend uradio u proteklih pet godina je tiho promenilo celu industriju. Dok su drugi brendovi nudili 20 tonova pudera, Rare Beauty je ponudio 48, i svaki ton je bio testiran na različitim tonovima kože da bi zaista radio. Time je postavio standard koji sada svi drugi brendovi jurе, ali sa zakašnjenjem od pet godina. Inkluzivnost više nije dodatak, već osnovna linija.
Chappell Roan za MAC: kada pop zvezda dobija brend koji joj odgovara
Chappell Roan sa svojom teatralnom estetikom, drag inspiracijom i vidom šminke kao performansa, savršeno se uklapa u ono što MAC predstavlja. Kampanja koju je snimila nije o prirodnom sjaju ili „less is more“ pristupu. To je šminka koja menja lice i koja se vidi sa druge strane ulice. I upravo zato je odjeknula brzinom svetlosti. MAC je tražio nekoga ko razume da šminka može biti i kostim. Roan to živi svaki dan.
Tri vesti, tri pravca u kojima se industrija kreće: modni brend koji shvata da mu treba makeup, inkluzivnost koja postaje norma, i ambasadori koji nose šminku kao identitet. 2025. je godina kada su stara pravila prestala da važe. I oni koji to nisu primetili, već kasne.