Kaia Gerber je postala globalna ambasadorka NARS-a, i to nije iznenađenje. Sa 23 godine, ona već nosi težinu koju većina modela dobija posle decenije karijere: ćerka supermodela, ali sa sopstvenim potpisom.
Ona ima lice koje voli kamera i na pisti i na ekranu. Njena estetika funkcioniše i za editorijale i za Instagram. NARS nije tražio lepotu koja impresionira, tražio je lepotu koja je prirodna, nenametljiva i svoja. I Kaia to donosi na sto.
Zašto NARS?
NARS je brend koji nikada nije igrao na sigurno. Dok su drugi beauty brendovi gradili kampanje oko „natural glow“ estetike, NARS je gurao boje koje se vide i imena proizvoda koja ne mogu da prođu cenzuru bez editovanja. Orgasm blush. Deepthroat lipstick. Ovo je brend za one koji razumeju da šminka može biti deo identiteta. Kaia Gerber donosi istu energiju. Njen pristup modi i lepoti je znalački, samouveren i pun samopouzdanja. Ona nosi šminku kao neko ko zna zašto je odabrao baš tu nijansu, baš taj finish, baš taj efekat. I upravo zato NARS × Kaia privlači pažnju.
Kampanja koja ne prodaje, već potvrđuje
Prva NARS kampanja sa Kaiom je prava suština bjuti kolaboracije- fotografije su čiste, fokusirane, bez suvišne dramatizacije. Kaia nosi Light Reflecting Foundation, Radiant Creamy Concealer, i Afterglow Liquid Blush — proizvode koji su već kultni, ali sada dobijaju lice koje ih nosi kao da su oduvek bili tu. Ovo je kampanja koja traži da poverujete da Kaia zaista koristi ove proizvode. I zbog načina na koji izgledaju na njoj, verujete.
NARS x Kaia kao iskren duo
NARS nikada nije bio brend koji gradi priču oko toga kako neko ne nosi šminku. Kaia takođe. Ona nosi šminku, zna kako, i ne pravi se da je „probudila ovako“. I upravo ta iskrenost je ono što kampanja prodaje. Ne daje iluziju prirodne lepote, već kontrolu nad tim kako želite da izgledate. A to je ono što NARS nudi već trideset godina.
Kaia Gerber kao zaštitno lice NARS-a je samo potvrda da brend i dalje zna ko su ljudi koji kupuju. I da, kad biraju lice, biraju nekoga ko razume da šminka nije kompromis između lepote i funkcionalnosti. To je oba. Istovremeno.