Jasmin Larian Hekmat odrasla je u okruženju u kojem su ideje lako mogle da postanu globalni fenomeni.
Njen otac Isaac Larian osnivač je i izvršni direktor kompanije MGA Entertainment, kuće iza Bratz lutaka, koje su početkom dvehiljaditih poremetile prilično predvidljiv svet modnih lutaka svojim izraženim stilom, stavom i potpuno drugačijom predstavom ženstvenosti. Ipak, Jasmin nije pokušala da napravi novu verziju porodičnog uspeha. Sa Cult Gaiom izgradila je sopstveni svet, onaj u kojem torba može da izgleda kao skulptura, sandala kao cvet, a haljina kao komad arhitekture.
Odrastanje uz Bratz ostavilo je trag, ali ne i gotovu formulu
Kada odrastate uz kompaniju koja proizvodi jedan od najprepoznatljivijih pop-kulturnih fenomena svoje generacije, teško je da ne naučite ponešto o tome šta proizvod čini poželjnim. Bratz nisu nudile samo lutke već kompletan vizuelni identitet: modu, karakter, prepoznatljivost i dovoljno snažnu estetiku da se razlikuju na prvi pogled. Taj princip može se prepoznati i kod Jasmin, iako je njen dizajnerski jezik sasvim drugačiji.
Posle studija na Fashion Institute of Technology, 2012. pokrenula je Cult Gaia kolekcijom cvetnih venaca. Brend se razvijao postepeno, bez pokušaja da odmah zauzme sve kategorije mode. Upravo je ta odluka omogućila da se najpre izgradi ono što mnogim mladim brendovima nedostaje – jasan vizuelni potpis.
Torba koju niko nije želeo postala je simbol Instagram ere
Prelomni trenutak stigao je sa Ark torbom, polukružnim modelom od bambusa inspirisanim vintage japanskim torbama za piknik. U početku ju je bilo teško prodati; Larian je kasnije govorila da je primerke čak poklanjala. A onda je interesovanje praktično preko noći eksplodiralo i Ark je postala jedan od modela koji su definisali ranu eru modne viralnosti na Instagramu.
Važnije od same popularnosti bilo je ono što je Ark postavila kao pravilo za sve što je usledilo. Cult Gaia ne polazi od pitanja koliko neki predmet može da bude praktičan, već koliko može da bude vizuelno upečatljiv. Priroda, arhitektura, keramika, organski oblici i skulptura stalno se vraćaju kao reference, pa aksesoari često izgledaju dovoljno zanimljivo da bi mogli da stoje na polici pored umetničkog predmeta.
Od viralnog aksesoara do kompletnog sveta Cult Gaie
Najveći izazov za brend koji dobije „it“ torbu jeste da ne ostane zauvek poznat samo po njoj. Cult Gaia je Ark iskoristila kao početak, a ne kao formulu za ponavljanje. Stigli su ready-to-wear, obuća, nakit, kupaći kostimi, naočare, a potom i mirisi, dok je ideja predmeta koji istovremeno funkcioniše kao moda i objekat ostala ista.
Zato nije neobično što se Cult Gaia danas pojavljuje na ženama čiji se stilovi međusobno veoma razlikuj, od Hailey Bieber i Jennifer Lopez do najvećih pop i modnih imena. Privlačnost brenda nije u diskretnom luksuzu niti u logotipu koji mora da bude vidljiv. Ona je u predmetu koji prepoznajete i bez etikete.
Možda je upravo tu najveća lekcija koju je Jasmin Larian ponela iz porodice koja je stvorila Bratz: uspešan dizajn ne mora da se dopadne svima, ali mora da ima dovoljno snažan identitet da ga niko ne pomeša sa nečim drugim.