Chanel je nedavno objavio da Gracie Abrams postaje novo lice COCO CRUSH kolekcije. Od prvog singla 2019. godine, Abrams gradi karijeru koja ne pokušava da bude ništa drugo osim onoga što ona privatno jeste – intimna, ranjiva, emotivno direktna.
Njen debi album Good Riddance doneo joj je nominaciju za najbolju novu umetnicu na Gremi ceremoniji 2024. godine. Drugi album The Secret of Us, sa singlom „That’s So True“ koji je postao njen najveći hit do sada, potvrdio je ono što je bilo jasno od početka: Abrams pravi muziku za ljude koji prepoznaju sebe u njenim stihovima. I upravo ta autentičnost čini je savršenom za brend koji prodaje istu vrednost decenijama unazad.
COCO CRUSH kolekcija
COCO CRUSH linija dizajnirana je 2015. godine kao moderna interpretacija prepoznatljive torbice koju Coco Chanel nikada nije prestala da nosi. Ali umesto kože, ovde je zlato. Umesto torbe, prsten ili narukvica. Ovo nije nakit koji stavljate za posebne prilike – ovo je nakit koji postaje deo vašeg stila. Nosite ga ujutru sa farmerkama, uveče sa malo crnom haljinom, tokom pisanja, tokom razgovora koji traje duže nego što ste zamislili. On ne definiše trenutak – prati ga. I tu leži razlika.
Zašto Gracie?
Chanel je mogao da bira bilo koga. Mega influensera sa milionskim reach-om. Pop zvezdu koja dominira top listama. Umesto toga, izabrali su devojku koja piše pesme u dnevnik i pretvara ih u himne za generaciju koja traži iskrenost. Abrams nosi stvari koje joj odgovaraju, kaže reči koje misli, i nikada ne deluje kao da pokušava previše. Upravo ta lakoća, ta prirodnost, čini je idealnom za COCO CRUSH.
Kampanja je objavljena 13. januara, i ono što već znamo je sledeće: Gracie ne glumi nekoga ko nije. Nosi nakit kao što nosi sve ostalo – kao da je oduvek bio tu, u njenom noćnom stočiću.