Chanel predstavlja Coco Mademoiselle Crush Absolu, novo izdanje u okviru jedne od svojih najpoznatijih mirisnih linija.
Ovoga puta u centru nije samo parfem, već čitava ideja trenutne, gotovo instinktivne privlačnosti. Miris potpisuje Olivier Polge, dok je njegovo novo lice Gracie Abrams, a kampanju je režirao britanski reditelj Joe Wright. Rezultat je priča koja poznati Coco Mademoiselle karakter prevodi u savremeniji, intenzivniji i nešto spontaniji izraz.
Intenzivnija strana Coco Mademoiselle
Crush Absolu otvara se notama ličija i grejpfruta, koje kompoziciji daju vedar i svež početak. U srcu se pojavljuju ruža i jasmin, dok osnovu čine pačuli, vetiver, amberni tonovi i vanila. Prepoznatljivi elementi Coco Mademoiselle tako ostaju prisutni, ali su uklopljeni u topliju i senzualniju kompoziciju.
Ideja Oliviera Polgea nije bila da jednostavno napravi snažniju verziju postojećeg parfema. Crush Absolu pokušava da uhvati osećaj iznenadne privlačnosti i trenutak u kojem nešto poremeti očekivani tok, te odmah privuče pažnju. Zato se kontrast između svetlijeg početka i bogatije baze oseća kao jedan od glavnih motiva mirisa: poznat je, ali ne potpuno predvidiv.
Gracie Abrams kao lice nove generacije
Za ambasadorku mirisa Chanel je izabrao Gracie Abrams, kantautorku čija se estetika dobro uklapa u savremeno tumačenje Coco Mademoiselle žene. U njenom nastupu nema mnogo insistiranja na velikim gestovima pa je naglasak pre na neposrednosti, samostalnosti i osećaju da stil ne mora previše da se objašnjava.
Upravo se na tome gradi i nova kampanja. Coco Mademoiselle više nije samo slika elegantne žene koja zna šta želi, već i nekoga ko dozvoljava sebi spontanost, promenu pravca i trenutke koji nisu unapred isplanirani. Abrams toj ideji daje generacijski drugačiji ton, bez prekidanja veze sa identitetom koji Chanel oko ovog parfema gradi više od dve decenije.
Joe Wright iza kamere
Vizuelni svet kampanje poveren je Joeu Wrightu, reditelju poznatom po filmovima Pride & Prejudice, Atonement, Anna Karenina i Darkest Hour. Njegovu filmografiju karakterišu snažna atmosfera, izražena vizuelnost i sposobnost da emociju često prenese kroz pokret, prostor i detalje, što ga čini zanimljivim izborom za priču zasnovanu upravo na trenutku privlačnosti.
Wright je tokom karijere radio sa glumcima poput Keire Knightley, Jamesa McAvoya, Garyja Oldmana i Saoirse Ronan, a njegovi filmovi osvojili su brojne BAFTA i Oscar nominacije i nagrade. Poslednjih godina radio je i na seriji The Agency za Paramount+ i Showtime.
Kod Coco Mademoiselle Crush Absolu njegovo filmsko iskustvo pomaže da parfem dobije širi narativ. Nova Chanel kampanja zato ne funkcioniše samo kao predstavljanje mirisa, već kao kratka priča o hemiji koja se pojavljuje neočekivano i o onoj vrsti privlačnosti koju je teško planirati, ali još teže ignorisati.